让理论“下地” 让思想“开花”

在湖北省委网信办指导下，荆楚网（湖北日报网）于2023年6月策划推出“有理有句”理论评论专栏。专栏以习近平总书记的金句为切入点，创新采用“新闻+理论”思维，邀请两院院士、奥运冠军、全国劳模等代表人物，结合新闻热点与自身故事，领学习近平总书记的重要讲话金句，阐释“学思践悟”，并通过“短视频+图说”的融合形式，让厚重理论变得鲜活可感。

两年多来，专栏累计推出作品83期，其中36期被中央网信办全网置顶，总阅读量超20亿人次，入选中宣部“全国优秀理论宣传作品扶持计划”，获评中国正能量网络精品（专题专栏类）。

以“新闻+理论”破局

让理论“活”起来

理论宣传“难”，难在“破圈”，难在要高级但不高冷。栏目组邀请中国工程院院士傅廷栋开栏领学时，起初他并没答应，而是反问：“你们这个理论专栏，下不下地？”一句“理论下地”点醒了栏目组。高大上的理论宣传想要“破圈”关键在于说老百姓听得懂的话，讲老百姓关注的事儿，也就是让理论“下地”。“有理有句”专栏的革新始于从选题、叙事、呈现全链条的文风之变。让理论像新闻一样追着热点跑、贴着人心说，提升内容的吸引力与共鸣感。

选题热点化，让理论“追”热点。抢热点方能接住热度，栏目以新闻时效思维策划理论选题，将理论的普遍性、永恒性与新闻的独特性、即时性紧密结合，抢抓新闻时效。2025年央视春晚播出12小时内，“有理有句”专栏便推出由武汉分会场总导演张敏领学的《英雄城市，还看今朝》，在情绪最顶点，激发人们珍惜城市荣光、逐梦奋进的集体共鸣。正是这种“热炒快出”，让理论拥有了新闻的鲜活度。

叙事生活化，让理论“讲”故事。作品以百姓视角切入，将习近平总书记的金句转化为可知可感的身边故事和日常场景，让理论“下地”。华工科技产业股份有限公司董事长马新强以“一束激光”的故事，阐释“把科技的命脉牢牢掌握在自己手中”。作品《38.83元，见证一位老党员的为民情怀》通过全国优秀共产党员罗官章去世后存折仅剩38.83元余额与他上交的最后一笔520元党费的强烈对比，将共产党员的“为民情怀”具象化为令人泪目的数字和人物故事，让受众在感动中认同，在认同中深化理解。

人物典型化，让理论“见”人味。“有理有句”专栏的领学人中既有“人民英雄”、两院院士、高校校长、奥运冠军等，也有工人、农民、网约车司机、新农人等，都是各行各业典型代表。这些领学人的场景语言、家常人情，以个人见时代，让抽象、概括的理论，变得有温度、可感知。“人民英雄”张定宇结合自身鲜为人知的援外医生经历讲述《跨越山海，传递大爱的“生命外交官”》，让更多人读懂习近平总书记说的“以仁心仁术造福当地人民，以实际行动讲好中国故事”，有网友在评论区留言：“只知道你是抗疫英雄，没想到你还曾跨越山海去救死扶伤，你是世界人民的好医生”。纪念抗战胜利80周年的重大节点，受邀观礼九三阅兵的中国女足运动员王霜领学《我们从英雄路走到了胜利街》，用脚步丈量城市抗战地标，将个人追梦圆梦的经历融入民族复兴的宏大叙事。

以年轻态“出圈”

让思想“燃”起来

“有理有句”专栏作品都要求视频化和轻量化，把厚重理论化作“理论蒲公英”，让思想“开花”，乘风飞扬，直抵人心。

沉浸式视频，让理论“到”现场。视频化作品通过镜头语言将理论思想转化为可看、可听、可感的文化产品，让思想“燃”起来，提升理论传播感染力。脚下沾有多少泥土，镜头才能迸发多少力量。“有理有句”专栏的录制现场搬到了春晚武汉分会场主舞台黄鹤楼下、院士的油菜田和杂交水稻田里，以及洪湖藕塘、丹江口水库边、女足球场、渡江节现场、武汉舰上甚至贵州榕江洪灾现场……这种场景式的视频化表达，让网友在视觉冲击与现场感中，自然而然地感悟思想的伟力。

“花粉好传播，大树不好传播。”理论的大树要传播，最好的办法就是让它开出花来，用花粉传播。“有理有句”专栏以轻量化作品适配互联网传播规律与网友阅读习惯，力求短、实、新。每期视频一般只需 2分多钟就可看完，讲究内容密度和认知增量，传播以移动端为主。作品还走进大学思政课堂，成为“抬头率”最高的教学素材。大学生们感叹：“原来理论可以这么潮！”这种“出圈”效应证明，理论年轻态的鲜活表达更受欢迎。

以临时项目组破壁

让力量“聚”起来

快策划、快生产是“有理有句”专栏的核心打法。每期作品从确定选题到协调嘉宾领学、现场拍摄、后期制作、审核修改……每一个环节都得严丝合缝，才能“热炒快出”。

这依靠的是一套打破部门壁垒、聚力合力的机制。“有理有句”专栏83期作品的背后是83个临时项目组，每期项目组都由栏目负责人牵头组建，聚合荆楚网相关部门力量联动，项目组成员各有分工、各有所长，扁平化、高效率协同制胜。

栏目从策划到生产制作等各环节都保持高质量追求，作品每一次“置顶”背后都是项目组的“使命必达”，是除夕夜在办公室守了一夜错过了年夜饭，是为了抢时效舟车劳顿、锲而不舍，只为第一时间把理论思想“搬”进新闻现场。高质量作品的产出和全网置顶的效果，又极大地激发了生产活力，提升了荆楚网战线影响力。良性循环建立起来后，荆楚网各战线记者主动向“有理有句”栏目组报题，拿出战线最重大的选题、“死磕”最有分量的领学嘉宾。

荆楚网“有理有句”专栏的实践，是主流媒体系统性变革在理论宣传领域的积极探索，它以文风革新让理论“活”起来，以轻量传播让思想“燃”起来，以机制重塑让力量“聚”起来。未来，该专栏将继续守正创新，持续打造“有理有句”特色IP系统影响力。

（作者王舒娴为荆楚网网群工作部副主任，陈俊旺为荆楚网副总编辑）

编辑：李雪艳

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